Studie van XY Legal Solutions B.V. en VNLOK onthult bereik van illegale gokreclames op Meta

Een analyse uitgevoerd door XY Legal Solutions B.V. in samenwerking met de Nederlandse gokhandelsorganisatie VNLOK heeft het advertentiearchief van Meta onderzocht en daarbij kwam naar voren dat illegale online gokadvertenties ongeveer 37,9 tot 38 miljoen unieke Nederlandse gebruikers bereikten tijdens maart 2026 terwijl de advertenties een geschatte 75,8 miljoen impressies genereerden en gebruikers doorverwezen naar 1.292 unieke URLs met aanzienlijke targeting of bereik onder jongvolwassenen van 18 tot 24 jaar ondanks de Nederlandse beperkingen op gokreclame.

Omvang van de advertentiecampagnes in detail

De cijfers laten zien dat de advertenties een breed publiek aanspraken waarbij de 75,8 miljoen impressies verspreid werden over verschillende Meta-platformen en de 1.292 unieke URLs leidden naar illegale goksites die Nederlandse spelers targeten. Volgens de bevindingen bereikten deze campagnes niet alleen het algemene publiek maar richtten ze zich specifiek op jongvolwassenen in de leeftijdsgroep 18-24 jaar wat relevant is gezien de bestaande restricties die reclame voor kansspelen aan deze groep beperken.

De data afkomstig uit het publieke advertentiearchief van Meta toont aan dat de campagnes gedurende de hele maand maart 2026 actief waren en daarbij een schaal bereikten die overeenkomt met bijna de volledige Nederlandse online populatie wat de omvang van de illegale promotieactiviteiten onderstreept.

Samenwerking tussen XY Legal Solutions B.V. en VNLOK

XY Legal Solutions B.V. voerde het onderzoek uit in nauwe samenwerking met VNLOK waarbij beide partijen het Meta-advertentiearchief systematisch doorzochten om patronen van illegale gokreclames te identificeren en de gerelateerde statistieken te verzamelen. De aanpak omvatte het analyseren van targetingcriteria en bereikcijfers waarbij de focus lag op het vaststellen van hoeveel unieke gebruikers en impressies betrokken waren bij deze verboden advertenties.

De resultaten werden gepresenteerd als onderdeel van een breder overzicht van de situatie in maart 2026 en bieden concrete cijfers over het volume van de advertenties evenals de demografische groepen die ermee werden bereikt. Study on illegal gambling advertisements on Meta platforms (March 2026 analysis) vormt hierbij een belangrijke bron voor de verzamelde gegevens.

Bereik onder jongvolwassenen en restricties

Ondanks de Nederlandse wetgeving die gokreclames beperkt voor jongvolwassenen tussen 18 en 24 jaar toonden de bevindingen een significant bereik binnen deze leeftijdsgroep aan. De advertenties werden ontworpen met targetingmethoden die deze demografische groep prioriteerden wat resulteerde in een hoog percentage van de totale 37,9 tot 38 miljoen unieke gebruikers dat in deze categorie viel.

De 75,8 miljoen impressies weerspiegelen herhaalde blootstelling waarbij individuele gebruikers meerdere keren met dezelfde of vergelijkbare advertenties werden geconfronteerd en de 1.292 URLs fungeerden als directe doorverwijzingen naar illegale platforms die Nederlandse spelers aantrekken. Dit patroon benadrukt hoe de advertentiecampagnes ondanks de restricties operationeel bleven in maart 2026.

Technische aspecten van de Meta-analyse

Het onderzoeksteam doorzocht het openbare advertentiearchief van Meta waarbij algoritmes en handmatige controles werden gecombineerd om illegale gokadvertenties te filteren en de bijbehorende metrics te extraheren. De verzamelde informatie omvatte niet alleen het aantal unieke gebruikers en impressies maar ook de specifieke URLs en targetingparameters die werden gebruikt om de campagnes te optimaliseren voor Nederlandse doelgroepen.

De resultaten geven aan dat de 1.292 URLs verspreid waren over verschillende illegale aanbieders en dat de campagnes consistent gericht waren op mobiele gebruikers wat de toegankelijkheid voor jongvolwassenen vergrootte. In juni 2026 blijven deze bevindingen relevant omdat ze inzicht bieden in de aanhoudende uitdagingen rond handhaving van de reclamebeperkingen.

Gevolgen voor de Nederlandse gokmarkt

De studie wijst erop dat de illegale advertenties een substantieel deel van de Nederlandse online bevolking bereikten en daarmee de effectiviteit van bestaande restricties in maart 2026 ter discussie stellen. De combinatie van 37,9 tot 38 miljoen unieke gebruikers en 75,8 miljoen impressies illustreert de schaal waarop illegale promoties plaatsvinden via Meta-platformen.

Door de focus op jongvolwassenen van 18 tot 24 jaar ontstaat een situatie waarin deze groep ondanks de wetgeving blootgesteld wordt aan gokpromoties die doorverwijzen naar onvergunde sites. De 1.292 URLs bieden een indicatie van de diversiteit aan illegale bronnen die via deze kanalen worden gepromoot.

Conclusie

De analyse van XY Legal Solutions B.V. en VNLOK levert concrete gegevens over het bereik van illegale gokreclames op Meta in maart 2026 met 37,9 tot 38 miljoen unieke Nederlandse gebruikers 75,8 miljoen impressies en 1.292 URLs terwijl jongvolwassenen van 18 tot 24 jaar significant werden getarget. Deze feiten gebaseerd op het advertentiearchief van Meta bieden een overzicht van de situatie zonder dat verdere interpretaties worden toegevoegd. Study on illegal gambling advertisements on Meta platforms (March 2026 analysis) ondersteunt de gerapporteerde cijfers en toont aan hoe de campagnes functioneerden binnen de bestaande regelgeving.